Above the Fold

Der Begriff "Above the Fold" bezeichnet den Bereich einer Webseite, der beim ersten Laden ohne Scrollen sichtbar ist. Er stammt aus der Zeitungstradition, wo der obere Teil der Titelseite "über dem Falz" die wichtigsten Schlagzeilen zeigte. Im CRO hat dieser Bereich höchste Priorität, da er den ersten Eindruck und die Entscheidung des Nutzers, zu bleiben oder abzuspringen, massgeblich beeinflusst.

Erläuterung

Der "Above the Fold"-Bereich einer Website sollte sofort das Kernwertversprechen kommunizieren, Vertrauen signalisieren und einen klaren CTA enthalten. Studien zeigen, dass Nutzer die meiste Zeit in diesem Bereich verbringen und nur ein Teil der Nutzer überhaupt nach unten scrollt. Allerdings hat die Bedeutung des "Above the Fold"-Bereichs mit der zunehmenden Nutzung von Mobilgeräten und des Scrollens als intuitivem Verhalten etwas abgenommen. Dennoch gilt: Wenn der sichtbare Anfangsbereich nicht sofort die Relevanz und den Wert vermittelt, werden viele Nutzer die Seite verlassen, ohne zu scrollen. Tests zu Inhalt, Gestaltung und CTAs im "Above the Fold"-Bereich gehören zu den wirksam sten CRO-Maßnahmen.