CTA-Farbe und Design

Die Farbe und das visuelle Design eines CTA-Buttons beeinflussen, wie stark er aus der Seite hervorgehoben wird und wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer ihn wahrnehmen und anklicken. Ein gut gestalteter CTA hebt sich deutlich vom Hintergrund ab und signalisiert klar, dass er klickbar ist. Im CRO wird die Farbe des CTA-Buttons häufig als einer der ersten Parameter getestet.

Erläuterung

Es gibt keine universell "beste" CTA-Farbe, da die Wirkung vom Gesamtdesign der Seite abhängt. Entscheidend ist der Kontrast zur Umgebung: Ein orangefarbener Button auf einer blauen Seite fällt auf, ein gruener Button auf einer gruenen Seite nicht. Grösse, Form (z. B. abgerundete vs. eckige Ecken) und Weissraum um den Button herum beeinflussen ebenfalls die Klickrate. A/B-Tests zur CTA-Farbe zeigen manchmal deutliche Effekte, manchmal kaum Unterschiede. Wichtiger als die Farbe ist häufig der Text, da dieser direkt den wahrgenommenen Nutzen der Aktion kommuniziert.

Praxistipp: Wählen Sie für Ihren Haupt-CTA eine Farbe, die in Ihrem Website-Design die höchste Aufmerksamkeit erzeugt und nirgendwo sonst auf der Seite verwendet wird, damit er sofort als wichtigstes Aktionselement erkennbar ist. Testen Sie eine kontrastreichere CTA-Variante durch einen A/B-Test, wenn Ihr aktueller Button optisch mit anderen Elementen verschmilzt.