CTA-Platzierung

CTA-Platzierung bezeichnet die strategische Positionierung eines Call-to-Action-Elements auf einer Webseite, um die Wahrscheinlichkeit zu maximieren, dass Nutzer darauf klicken. Die richtige Platzierung hängt vom Seitentyp, dem Nutzerverhalten und der Kaufbereitschaft des Besuchers ab. Tests zur CTA-Platzierung gehören zu den wirksamsten CRO-Maßnahmen.

Erläuterung

Grundsätzlich gilt, dass der Haupt-CTA im sichtbaren Bereich der Seite (Above the Fold) platziert sein sollte, ohne zu scrollen. Auf langen Seiten empfiehlt es sich, den CTA mehrfach zu wiederholen, damit er nach informativen Abschnitten oder Bewertungen immer wieder sichtbar ist. Sticky CTAs, die beim Scrollen am Rand mitbewegen, sind besonders auf Mobilgeräten sehr wirksam. Heatmaps und Session-Recordings helfen dabei, die optimale Position auf einer spezifischen Seite zu identifizieren. Tests zeigen, dass die optimale Platzierung je nach Seite und Zielgruppe stark variiert, weshalb Testen unbedingt empfohlen wird.