Hero-Bereich

Der Hero-Bereich ist der große, prominente Abschnitt oben auf einer Webseite oder Landing Page, der meist ein Hauptbild oder -video, eine Headline, eine Subheadline und einen CTA enthält. Er ist das "Aushängeschild" einer Seite und entscheidet massgeblich darüber, ob ein Besucher verbleibt oder die Seite verlasst. Im CRO gehört der Hero-Bereich zu den am häufigsten getesteten und optimierten Seitenelementen.

Erläuterung

Ein wirkungsvoller Hero-Bereich kommuniziert innerhalb von Sekunden das Wertversprechen klar und ansprechend, spricht die emotionalen oder rationalen Motive der Zielgruppe an und führt mit einem eindeutigen CTA zur gewünschten Aktion. Das Hauptbild oder -video sollte die Botschaft unterstützen und kein Ablenkungsmoment sein. Tests zeigen, dass das Austauschen eines generischen Stockfotos durch ein authentisches Produktbild oder ein Nutzerfoto die Conversion Rate häufig verbessert. Die Headline ist das wichtigste Textelement im Hero-Bereich; sie sollte klar, nutzenorientiert und zielgruppenspezifisch sein. Auch die Reihenfolge der Elemente und der Weissraum im Hero-Bereich beeinflussen die Lesefreundlichkeit und Conversion.