A+ Content (Amazon)

Definition: A+ Content (früher: Enhanced Brand Content) ist ein Amazon-Feature für registrierte Markeninhaber, das die Standard-Produktbeschreibung durch reich gestaltete Module ersetzt – mit Bild-Text-Kombinationen, Vergleichstabellen, Markenstory-Elementen und zusätzlichen Produktbildern. Voraussetzung ist die Registrierung im Amazon Brand Registry. A+ Content steigert die Conversion Rate laut Amazon-Daten im Schnitt um 5–10 %.

Erläuterung

A+ Content schließt die Informationslücke zwischen Produkttitel, Bullet Points und der oft ignored Produktbeschreibung. Während der Standard-Bereich nur nüchternen Text zulässt, erlaubt A+ Content Marken, visuell ansprechende Inhalte zu gestalten, die Kaufentscheidungen stützen: detaillierte Feature-Erklärungen, Lifestyle-Bilder, Anwendungsbeispiele und Produktvergleiche innerhalb der eigenen Markenwelt. Der Content wirkt nicht direkt auf das organische Keyword-Ranking, aber indirekt durch höhere Conversion Rate und niedrigere Return-Rate.

A+ Content vs. A++ Content (Premium)

A+ Content (Standard): Kostenlos für Brand-Registry-Mitglieder; bis zu 5 Module pro Seite; Bild-Text-Module, Vergleichstabellen, Markenstory
A++ Content (Premium): Nur für Vendor Central-Nutzer und ausgewählte Seller; interaktive Module, Hotspots, Video-Einbettung, erweiterte Layouts
Brand Story: Separates Modul oberhalb des A+-Content-Bereichs; verlinkt auf den Brand Store; für alle Brand-Registry-Mitglieder verfügbar
Standard A+ reicht für die meisten Seller aus – Premium ist kein messbarer Conversion-Treiber gegenüber gut gestaltetem Standard-A+

Module und Inhaltstypen

Bild-Text-Module: Verschiedene Layouts (Bild links/rechts, Banner, Text-only); ideal für Feature-Erklärungen mit Produktfoto
Vergleichstabellen: Vergleich eigener Produkte (Modelle, Grössen, Varianten); fördert Cross-Selling und Upselling
Technische Spezifikationen: Strukturierte Darstellung von Maßen, Materialien, Kompatibilität
Lifestyle-Bilder: Produkt im Einsatz; vermittelt Verwendungskontext und Emotion
Markenstory: Herkunft, Werte, USPs der Marke; stärkt Markenidentität und Vertrauen

Häufige Fehler bei A+ Content

Keywords in A+ Content packen in der Hoffnung auf besseres Ranking – A+ wird von Amazon nicht für Keyword-Indexierung genutzt
Produktbilder aus den Hauptbildern duplizieren statt neuen visuellen Mehrwert liefern
Zu viel Text in Modulen, die primär visuell gedacht sind – mobil werden lange Texte kaum gelesen
Vergleichstabellen mit Fremdprodukten (verstösst gegen Amazon-Richtlinien)
Keine Mobile-Vorschau vor Veröffentlichung – ca. 60 % der Amazon-Käufe erfolgen mobil

Zugang und Voraussetzungen

Registrierung im Amazon Brand Registry (eingetragene Marke erforderlich)
A+ Content Manager im Seller Central unter „Werbung" → „A+ Content Manager"
Review-Prozess durch Amazon: Freigabe typischerweise innerhalb von 7 Werktagen
Einmal erstellte Module können auf mehrere ASINs angewendet werden (Effizienzgewinn bei grossen Sortimenten)

Praxistipp: Gestalten Sie A+ Content konsequent aus Kundenperspektive: Was sind die häufigsten Fragen vor dem Kauf? Was sind typische Kaufzweifel? Beantworten Sie diese Fragen visuell und knapp in den Modulen. Integrieren Sie eine Vergleichstabelle ausschliesslich mit eigenen Produkten – das fördert Cross-Selling und hält Kunden in Ihrer Markenwelt statt sie zur Konkurrenz zu verlieren. Prüfen Sie den fertigen Content immer in der Mobile-Vorschau im A+ Content Manager, bevor Sie einreichen.