Strukturierte Daten (E-Commerce)
Definition: Strukturierte Daten im E-Commerce sind standardisierte, maschinenlesbare Markierungen im JSON-LD-Format nach Schema.org-Standard, die im HTML-Quellcode von Produktseiten implementiert werden. Sie ermöglichen Suchmaschinen wie Google, Produktinformationen semantisch zu verstehen – Preis, Bewertung, Verfügbarkeit, Marke, SKU – und diese Informationen als Rich Results direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Rich Results wie Sternebewertungen, Preise und Verfügbarkeitsangaben erhöhen die Click-Through-Rate messbar und sind für E-Commerce-SEO ein wichtiger Hebel.
Erläuterung
Strukturierte Daten sind eine direkte Kommunikation zwischen Händler und Google: «Dieses Produkt kostet 49,99 €, ist lieferbar, hat 4,3 Sterne aus 127 Bewertungen, und stammt von Marke X.» Google kann diese Information in Suchergebnissen sichtbar machen – ohne dass der Nutzer auf die Seite klicken muss. Das erhöht einerseits die Klickbereitschaft (Nutzer sehen Relevanz sofort), andererseits die Qualität des Traffics (nur echte Kaufinteressenten klicken).
Relevante Schema.org-Typen für E-Commerce
- Product: Haupt-Schema-Typ für Produktseiten; enthält: name, description, image, brand, sku, gtin13; Grundlage für alle weiteren Produkt-Rich-Results; ohne Product-Schema keine Produkt-Rich-Results
- Offer: Innerhalb von Product; enthält: price, priceCurrency, availability, url, priceValidUntil; Pflicht für Preis-Rich-Results; availability-Werte: «https://schema.org/InStock», «OutOfStock», «PreOrder»
- AggregateRating: Innerhalb von Product; enthält: ratingValue (z. B. 4.3), reviewCount (Anzahl Bewertungen), bestRating (typisch 5); aktiviert Sternebewertung in SERP; stärkster CTR-Booster für Produktseiten
- Review: Einzelne Kundenbewertung; name, author, reviewBody, reviewRating; kann neben AggregateRating verwendet werden; zu viele einzelne Reviews im Schema verlangsamen Seitenladezeit
- BreadcrumbList: Navigation-Pfad der Seite; Eltern-Kategorien als ListItems; in SERP als klickbare Breadcrumb-Pfad sichtbar; verbessert visuelles Erscheinungsbild in Suchergebnissen
- FAQPage: Für FAQ-Sektionen auf Produkt- oder Kategorienseiten; Frage-Antwort-Paare; kann als Accordion-Ergebnis in SERP erscheinen; erhöht Sichtbarkeit ohne Positionsverbesserung
JSON-LD – Implementierungsformat
- Warum JSON-LD: Google bevorzugt JSON-LD gegenüber Microdata und RDFa; im <script type="application/ld+json">-Tag im <head> oder <body>; von Seiteninhalt getrennt; einfacher zu pflegen
- Minimal-Implementierung Produktseite: @context, @type: Product, name, image, offers (@type: Offer, price, priceCurrency, availability, url); reicht für Preis-Rich-Result
- Erweiterte Implementierung: Zusätzlich: brand, sku, gtin13, description, aggregateRating; empfohlen für maximale Rich-Result-Chancen; mehr Felder = mehr Google-Verständnis
- Dynamische Werte: Preis, Bestand und Bewertungsdurchschnitt müssen bei jeder Seitenauslieferung aktuell sein; hartcodierte Werte führen zu Google-Warnungen wenn Seite und Schema abweichen
Rich Results – Erscheinungsformen in Google
- Preis + Verfügbarkeit: Direkt unter dem Seitentitel in SERP sichtbar; erscheint wenn Offer-Schema korrekt und Preis mit Seite übereinstimmt; sehr klickraten-steigend
- Sternebewertung (AggregateRating): Gelbe Sternchen + Bewertungszahl in SERP; stärkster visueller Differenziator; CTR-Steigerung von typisch 10–30 % gegenüber Ergebnissen ohne Sterne
- Breadcrumb-Pfad: «Startseite › Damen › Jacken › Winterjacken» in SERP-URL-Bereich; zeigt Kontext der Seite; verbessert Klickentscheidung
- FAQ-Accordion: Ausklappbare Fragen direkt in SERP; mehr Platzbedarf = höhere Sichtbarkeit; nicht für alle Seiten von Google angezeigt; A/B-Test-ähnliche Ausspielung
- Google Shopping Merchant Listings: Kostenlose Listings in Google Shopping (neben bezahlten Ads); erfordert korrektes Product-Schema + Merchant Center; zusätzliche organische Sichtbarkeit
Implementierung nach Shopsystem
- Shopify: Product-Schema automatisch generiert durch Standard-Themes; AggregateRating nur wenn Bewertungs-App (Okendo, Yotpo, Judge.me) in Schema integriert; Theme-Customization für zusätzliche Felder
- WooCommerce: Yoast SEO + WooCommerce SEO (kostenpflichtige Erweiterung) generiert vollständiges Product-Schema; Schema-Plugin wie Rank Math Alternative; manuelle Ergänzung via Theme-Hooks
- Shopware: Native Schema.org-Unterstützung; Plugin-Erweiterungen verfügbar; Performance-Optimierung der Schema-Ausgabe empfohlen
- Validierung: Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results); zeigt erkannte Schema-Typen und Fehler; Pflichtprüfung nach Implementierung und Änderungen; Google Search Console: «Verbesserungen»-Tab zeigt Schema-Fehler im gesamten Shop
Praxistipp: Prüfen Sie zunächst mit dem Google Rich Results Test eine Ihrer Produktseiten: Erscheinen Product-Schema, Offer und AggregateRating korrekt? Das häufigste Problem: AggregateRating fehlt weil Bewertungs-App nicht in Schema integriert ist. In Shopify: Aktivieren Sie die Schema-Integration in Okendo oder Judge.me (meist im App-Dashboard unter «SEO»). In WooCommerce: Yoast SEO Premium + WooCommerce-Erweiterung oder Rank Math Pro. Nach Implementierung: 2–4 Wochen bis Google die Rich Results aktiv ausgibt – messen Sie CTR in Google Search Console vor und nach der Implementierung.