BuzzSumo

Definition: BuzzSumo ist eine 2013 in Southampton, Großbritannien, gegründete Content-Intelligence- und Research-Plattform, die analysiert, welche Inhalte zu einem bestimmten Thema, Keyword oder einer Domain in sozialen Netzwerken am häufigsten geteilt, verlinkt und diskutiert werden. Das Tool wurde 2016 von Brandwatch mitgegründetem Unternehmen Veithen und später von Brandwatch selbst übernommen; nach der Brandwatch-Übernahme durch Cision (2021) ist BuzzSumo heute Teil des Cision-Portfolios. BuzzSumo adressiert Content-Marketing-Strategen, SEOs, PR-Professionals und Journalisten, die systematisch verstehen wollen, welche Content-Formate und Themen in ihrer Branche resonieren, wer die einflussreichsten Stimmen zu einem Thema sind und wie Wettbewerber mit ihren Inhalten performen. Das Pricing-Modell umfasst Content Creation (ca. 199 USD/Monat), PR & Comms (ca. 299 USD/Monat), Suite (ca. 499 USD/Monat) und Enterprise (individuell); alle Pläne werden jährlich berechnet. Die Plattform indiziert Milliarden von Artikeln und Social-Media-Posts und bietet historische Daten zurück bis 2008, was Langzeitanalysen von Content-Trends ermöglicht. Zu den bekannten Nutzern zählen Content-Marketing-Teams globaler Marken, PR-Agenturen sowie Medienunternehmen wie BuzzFeed, The Guardian und Forbes, die BuzzSumo für Themen-Recherche und Trending-Identifikation nutzen.

Erläuterung

Content Marketing als Disziplin wurde durch den Aufstieg sozialer Netzwerke in den 2010er-Jahren grundlegend verändert: Während früher die Qualität eines Artikels primär durch redaktionelles Urteil bewertet wurde, machten Social-Share-Zahlen und Engagement-Metriken Content-Erfolg erstmals messbar und vergleichbar. BuzzSumo machte sich diese Daten zunutze und schuf ein Tool, das das Grundproblem vieler Content-Marketer löste: Welches Thema sollte ich als nächstes bearbeiten, und welches Content-Format funktioniert für meine Zielgruppe am besten? Die Antwort: Analysiere, was in deiner Branche bereits erfolgreich war. Das Konzept des „10x Content" – von Rand Fishkin (Moz-Gründer) 2015 popularisiert – beschreibt Inhalte, die zehnmal besser sind als das beste existierende Ergebnis zu einem Thema. BuzzSumo liefert die empirische Grundlage für diese Strategie: Mit seiner Inhaltsanalyse kann man identifizieren, welche Artikel die höchsten Share-Zahlen erzielen, deren Stärken und Schwächen analysieren und einen eigenen Artikel entwickeln, der alle Lücken schließt. Laut einer BuzzSumo-Studie (2018, analysiert 100 Millionen Artikel) erzielen Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern im Durchschnitt drei- bis viermal mehr Backlinks und Social-Shares als Artikel unter 1.000 Wörtern – ein Befund, der seitdem die Content-Marketing-Debatte um Longsform-Content beeinflusst. Eine weitere vielzitierte BuzzSumo-Studie (2022) fand, dass Video-Content auf LinkedIn durchschnittlich fünfmal mehr Shares generiert als andere Content-Formate – ein Datenpunkt, der viele B2B-Marketer zu stärkerem LinkedIn-Video-Einsatz bewegte.

Content-Analyse und Themenrecherche

Content-Suche: Für jedes Keyword oder jede Domain werden die Inhalte mit den höchsten Engagement-Zahlen (Social-Shares auf Facebook, Twitter/X, Pinterest, Reddit; Backlinks) aus den letzten 24 Stunden bis fünf Jahren angezeigt; filterbar nach Content-Typ, Datum, Sprache und Domain.
Trending-Content: Echtzeit-Übersicht über Artikel und Themen, die gerade viral gehen – nach Kategorie und Region filterbar; nützlich für newsjacking und zeitnahe Reaktion auf aktuelle Trends.
Content-Analyse nach Format: Aufschlüsselung der Performance nach Content-Typ (Listicle, Infografik, Video, How-to, Interview, Meinung) und Content-Länge; zeigt, welche Formate in einer Branche am besten performen.
Historische Daten: Analyse von Content-Performance-Trends über mehrere Jahre; identifiziert, ob ein Thema saisonal ist, strukturell wächst oder an Bedeutung verliert.

Influencer- und Autor-Recherche

Influencer-Suche: Identifikation von Autoren, Journalisten und Social-Media-Persönlichkeiten, die zu einem bestimmten Thema die höchste Reichweite und das stärkste Engagement erzielen; filterbar nach Plattform, Followeranzahl und Influencer-Typ.
Autor-Analyse: Vollständiges Profil eines Autors mit allen publizierten Artikeln, deren Share-Zahlen und den Themen, auf die er sich spezialisiert hat; unverzichtbar für PR-Outreach und Gastautoren-Recherche.
Journalisten-Datenbank: Speziell für PR-Teams: Datenbank mit Journalistenprofilen, ihren Beats und veröffentlichten Artikeln zur gezielten Pressemitteilungs-Distribution.

Wettbewerbsmonitoring und Alerts

Wettbewerber-Content-Analyse: Vergleich der Content-Performance eigener und fremder Domains nach Total-Engagement, Backlinks und Social-Shares; zeigt, welche Inhalte der Konkurrenz überdurchschnittlich gut performen.
Content-Alerts: E-Mail-Benachrichtigungen, sobald neue Inhalte zu definierten Keywords oder Domains veröffentlicht werden; nützlich für Erwähnungsmonitoring und Competitive-Intelligence.
Backlink-Analyse: Anzeige der Websites, die auf spezifische Inhalte verlinken; Grundlage für Link-Building-Outreach an Websites, die bereits thematisch affines Content verlinken.

Praxistipp: Nutzen Sie BuzzSumo vor der Erstellung jedes wichtigen Content-Pieces: Geben Sie Ihr Hauptkeyword ein und analysieren Sie die Top-10-Artikel der letzten 12 Monate nach Engagement. Identifizieren Sie drei Muster: Was haben alle erfolgreichen Artikel gemeinsam (Format, Struktur, Blickwinkel)? Was haben die besten, was die mittelmäßigen nicht haben? Welche wichtige Frage zum Thema hat noch kein Artikel beantwortet? Schreiben Sie dann einen Artikel, der alle positiven Muster übernimmt und die identifizierte Lücke schließt – das ist die datenbasierte Grundlage für Content, der tatsächlich geteilt und verlinkt wird.