Figma

Definition: Figma ist ein kollaboratives, cloudbasiertes Design-Tool, das 2012 von Dylan Field und Evan Wallace in San Francisco gegründet wurde und 2016 in der öffentlichen Beta-Phase erschien. Die Plattform hat die Design-Branche durch Echtzeit-Kollaboration revolutioniert: Mehrere Personen können gleichzeitig in derselben Datei arbeiten, kommentieren und Änderungen verfolgen – vergleichbar mit Google Docs für das Grafikdesign. Figma deckt den gesamten Design-Workflow ab: von Wireframes und UI-Designs über interaktive Prototypen bis hin zu vollständigen Design-Systemen mit geteilten Komponenten und Design-Tokens. Im September 2022 kündigte Adobe die Übernahme von Figma für rund 20 Milliarden US-Dollar an – eine der grössten Akquisitionen in der Softwaregeschichte –, die jedoch im Dezember 2023 aufgrund kartellrechtlicher Bedenken der EU-Kommission und des britischen CMA scheiterte. Figma blieb damit unabhängig und wird von über 4 Millionen Nutzern und führenden Unternehmen wie Google, Microsoft, Airbnb und Twitter eingesetzt. Preise: kostenloser Starter-Plan (3 Projekte); Professional-Plan für 15 US-Dollar pro Nutzer/Monat; Organization-Plan für 45 US-Dollar pro Nutzer/Monat; Enterprise ab 75 US-Dollar pro Nutzer/Monat.

Erläuterung

Figma hat sich seit seiner Markteinführung 2016 zum De-facto-Standard für UI/UX-Design entwickelt und verdrängte dabei etablierte Tools wie Adobe XD, Sketch und InVision. Der entscheidende Durchbruch war die browserbasierte Architektur: Keine Installation erforderlich, keine Versionskonflikte zwischen Teammitgliedern, kein Dateiversand per E-Mail. Designer, Entwickler, Marketing-Manager und Produktverantwortliche arbeiten in denselben Dateien und sehen Änderungen in Echtzeit – das eliminiert einen Grossteil der Reibungsverluste im klassischen Design-Handoff-Prozess.

Für Marketing-Teams ist Figma besonders wertvoll als zentrales Brand-Management-Tool. Über geteilte Bibliotheken mit vorgefertigten Komponenten – Buttons, Icons, Farbpaletten, Typografie-Stile, Bildrahmen – können alle Teammitglieder auf aktuelle, freigegeben Markenelemente zugreifen. Wenn ein Brand-Designer einen Primärfarben-Wert ändert, wird diese Änderung in allen verknüpften Dateien automatisch propagiert. Dieses Konzept der Single Source of Truth für Markendesign reduziert inkonsistente visuelle Kommunikation erheblich und beschleunigt die Produktion von Marketing-Assets.

FigJam, das 2021 eingeführte kollaborative Whiteboard-Tool, ergänzt Figma für Brainstorming-Sessions, Workshop-Moderation, User-Journey-Mapping und Ideenfindung. Marketing-Teams nutzen FigJam zunehmend für die Planung von Kampagnenstrukturen und Content-Kalender-Visualisierungen. Figma AI, schrittweise ab 2024 eingeführt, ermöglicht KI-gestützte Designvorschläge, automatische Layout-Optimierung und die Generierung von Designvarianten aus Textbeschreibungen – was die Geschwindigkeit bei der Erstellung von Kampagnen-Assets weiter erhöht.

Kernfunktionen für Marketing-Teams

Komponenten und Bibliotheken: Wiederverwendbare Design-Elemente (Buttons, Header, Cards) werden zentral gepflegt und stehen allen Teammitgliedern aktuell zur Verfügung – Grundlage für konsistentes Branding.
Prototyping: Interaktive Klick-Prototypen für Landing Pages, E-Mail-Designs oder App-Screens können ohne Code erstellt und direkt mit Stakeholdern geteilt und kommentiert werden.
Dev Mode: Entwickler können Figma-Dateien direkt lesen, CSS-Werte, Assets und Masse aus dem Design exportieren – kein separates Übergabedokument nötig.
FigJam: Online-Whiteboard für Workshops, User-Journey-Mapping, Retrospektiven und kollaborative Ideenfindung im Marketing-Team.
Versionsverlauf: Automatische Speicherung aller Design-Stände ermöglicht Rücksprünge zu früheren Versionen; Named Versions helfen bei der Meilenstein-Dokumentation.

Figma im Tool-Vergleich

vs. Adobe XD: Adobe stellte die aktive Weiterentwicklung von XD 2023 ein; Migration zu Figma ist für XD-Nutzer inzwischen der empfohlene Weg.
vs. Canva: Canva ist einfacher und stärker auf Nicht-Designer ausgerichtet; Figma bietet überlegene Präzision, Komponentensysteme und Entwickler-Integration für professionelle Design-Teams.
vs. Sketch: Sketch läuft nur auf macOS und ist Desktop-basiert; Figma ist plattformübergreifend und kollaborativ – der entscheidende Vorteil für verteilte Teams.

Praxistipp: Bauen Sie in Figma eine zentrale Marken-Bibliothek mit Ihren Kernkomponenten auf – Farbpalette, Typografie-Stile, Button-Varianten, Icon-Set und häufig verwendete Layout-Templates. Teilen Sie diese Bibliothek mit allen Teammitgliedern, damit Designer und Marketing-Mitarbeiter stets auf aktuelle, freigegebene Elemente zugreifen, statt Elemente aus alten Dateien zu kopieren. Nutzen Sie die Kommentarfunktion für strukturiertes Feedback auf Designs, anstatt Feedback per E-Mail oder Chat zu versenden – so bleibt der Reviewprozess nachvollziehbar und die Überarbeitungsschleifen werden kürzer.