Funnel.io

Definition: Funnel.io ist eine schwedische Marketing-Datenplattform (Marketing Data Hub), gegründet 2014 in Stockholm von Per Söderlind und Fredrik Skantze. Die Plattform automatisiert das Sammeln, Bereinigen und Zentralisieren von Rohdaten aus über 500 Werbenetzwerken, Analytics-Tools, CRM-Systemen und E-Commerce-Plattformen in einer einheitlichen Datenbasis. Von dort können die harmonisierten Daten an Reporting-Tools wie Google Looker Studio, Tableau oder Power BI sowie an Data Warehouses wie BigQuery oder Snowflake weitergeleitet werden. Funnel.io richtet sich an Performance-Marketing-Teams, Agenturen und Enterprise-Unternehmen, die kanalübergreifendes Reporting ohne manuelle Datenexporte benötigen. Die Preise beginnen bei rund 400 US-Dollar pro Monat im Essential-Plan; Enterprise-Tarife werden individuell kalkuliert. Zu den Kunden zählen Unternehmen wie Puma, Priceline und HelloFresh.

Erläuterung

Das Kernproblem, das Funnel.io löst, ist bekannt jedem Performance-Marketer: Marketing-Daten sind über Dutzende von Plattformen verteilt – Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads, Google Analytics 4, HubSpot, Shopify, Amazon Advertising und viele mehr. Jedes System verwendet eigene Kennzahlendefinitionen, Kampagnennamen-Konventionen und Exportformate. Das manuelle Zusammenführen in Excel- oder Google-Sheets-Tabellen kostet erheblich Zeit und ist fehleranfällig; datengetriebene Entscheidungen werden dadurch verzögert oder verfälscht.

Funnel.io löst dieses Problem in drei Schritten: Data Collection (automatisches Abrufen von Rohdaten via API-Konnektoren), Data Preparation (Bereinigung, Normalisierung und Transformation der Daten nach frei definierten Regeln) und Data Sharing (Weiterleitung der aufbereiteten Daten an Zielsysteme). Besonders wertvoll ist der Data-Preparation-Schritt: Marketing-Teams können Transformationsregeln definieren, die beispielsweise unterschiedliche Kampagnennamen-Konventionen verschiedener Plattformen in eine einheitliche Taxonomie übersetzen. Daraus entstehen kanalübergreifende Berichte, die tatsächlich apples-to-apples vergleichbar sind.

Im Vergleich zu Supermetrics – dem bekanntesten direkten Wettbewerber – ist Funnel.io stärker auf die Datenqualität und -transformation ausgerichtet. Supermetrics ist günstiger und für kleinere Teams mit Standard-Reportingbedarf geeigneter; Funnel.io bietet leistungsfähigere Transformationsoptionen, einen eigenen Datenspeicher (Funnel Data Hub) und robustere Data-Governance-Funktionen für Enterprise-Einsatz. Weitere Wettbewerber sind Datorama (Salesforce Marketing Cloud Intelligence) und Adverity.

Die drei Kernmodule von Funnel.io

Data Collection: Über 500 native Konnektoren zu Werbenetzwerken, Analytics-Plattformen, CRM-Systemen und E-Commerce-Tools; automatische, tägliche Datenabfrage ohne manuelle Eingriffe.
Data Preparation: Regelbasierte Transformations-Engine zum Vereinheitlichen von Kampagnennamen, Kennzahlen-Definitionen und Dimensionen; eigener persistenter Datenspeicher (Funnel Data Hub) für historische Daten.
Data Sharing: Direkte Verbindungen zu Looker Studio, Tableau, Power BI, BigQuery, Snowflake, Redshift und weiteren Zielsystemen; Daten stehen in Echtzeit oder nach definierten Intervallen bereit.

Einsatzszenarien

Agenturen: Automatisiertes Kunden-Reporting über alle Kanäle ohne manuellen Aufwand; skaliert auch bei wachsender Kundenzahl ohne proportional steigende Arbeitszeit.
E-Commerce: Verknüpfung von Werbeausgaben (Google Ads, Meta Ads) mit tatsächlichen Bestelldaten aus Shopify oder WooCommerce für echtes ROAS-Reporting.
Performance-Teams: Einheitliches Marketing-Dashboard über alle Paid-Channels hinweg; Trend-Erkennung und Budget-Allokation auf Basis konsolidierter Daten.
CFO-Reporting: Aufbereitung von Marketing-Investitionen in BI-Tools wie Power BI für unternehmensweite Finanz- und Wachstumsberichte.

Praxistipp: Investieren Sie zu Beginn ausreichend Zeit in die Transformationsregeln in Funnel.io, um Kampagnennamen und Kanalbezeichnungen über alle Plattformen hinweg konsistent zu normalisieren. Eine klare Kampagnen-Naming-Konvention (z.B. Land_Kanal_Kampagnentyp_Datum) als Grundlage macht Funnel.io-Reports in Looker Studio oder Power BI erheblich aussagekräftiger und minimiert Fehlerquellen. Nutzen Sie den Funnel Data Hub als historischen Datenspeicher, denn viele Werbeplattformen bieten über ihre API nur begrenzte Historien an – Funnel.io kann diese Daten dauerhaft vorhalten.