Marketing Glossar

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Later

Definition: Later ist ein visuelles Social-Media-Planungs- und Scheduling-Tool mit besonderem Fokus auf Instagram, das Marken, Influencern und Marketing-Teams ermöglicht, Content-Kalender zu erstellen, Beiträge visuell als Feed-Vorschau zu planen und auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu veröffentlichen. Das Unternehmen wurde 2014 ursprünglich als „Latergramme" von Matt Smith in Vancouver, Kanada, gegründet und war damit eine der ersten Lösungen für Instagram-Scheduling zu einem Zeitpunkt, als Instagram selbst keinerlei native Planungsfunktionen anbot. Later unterstützt heute neben Instagram auch TikTok, Pinterest, Facebook, LinkedIn und X (ehemals Twitter). Nach eigenen Angaben vertrauen mehr als 7 Millionen Nutzer weltweit auf Later für ihre Social-Media-Planung, darunter Lifestyle-Marken, E-Commerce-Unternehmen, Beauty-Labels, Reiseanbieter und Content-Creator. Laters bekanntestes Alleinstellungsmerkmal ist die visuelle Feed-Vorschau: Nutzer können geplante Beiträge per Drag-and-drop in der neunstelligen Instagram-Raster-Vorschau anordnen und so das Gesamtbild ihres Profils gestalten, bevor ein einziger Post tatsächlich veröffentlicht wird. Im Jahr 2022 übernahm Later das Influencer-Marketing-Unternehmen Mavrck, was die Plattform um Creator-Relationship-Management und Influencer-Campaign-Tools erweiterte.

Erläuterung

Later entstand zu einer Zeit, als Instagram noch keinerlei offizielle Scheduling-Funktionen besaß und Marken entweder manuell posten oder auf inoffizielle Drittanbieter-Tools zurückgreifen mussten. Die Gründungsidee war einfach: eine App zu bauen, mit der Nutzer Instagram-Posts auf Desktop planen können. Bis zur Öffnung der Instagram-API für offizielle Planungspartner im Jahr 2018 operierte Later in einer Grauzone – erst seitdem ist automatisches Posting (ohne Push-Benachrichtigung aufs Handy) offiziell möglich. Diese frühe Positionierung verschaffte Later einen erheblichen Wissensvorsprung in Bezug auf Instagram-spezifische Nutzerbedürfnisse.

Das visuelle Planungskonzept von Later unterscheidet sich fundamental von textbasierten Content-Kalenern in Tools wie Hootsuite oder Buffer: Statt einer Listenansicht zeigt Later alle geplanten Posts als Thumbnail-Raster, wie sie im tatsächlichen Instagram-Profil erscheinen werden. Dies ist besonders für Marken mit starker visueller Identität entscheidend – ein Modeunternehmen, das abwechselnd Produktfotos auf weißem Hintergrund und Lifestyle-Shots mit Farbakzenten postet, kann so sicherstellen, dass keine zwei benachbarten Posts optisch zu ähnlich sind oder dass das Raster einem bewussten Farbschema folgt.

Die Linkin.bio-Funktion von Later adressiert eine der größten Einschränkungen von Instagram: die Unmöglichkeit, in normalen Posts auf externe URLs zu verlinken. Linkin.bio erstellt eine anpassbare Micro-Landingpage, die über den einzigen klickbaren Link in der Instagram-Bio erreichbar ist und alle veröffentlichten Posts als anklickbare Kacheln darstellt. Besucher können so direkt vom Post zur Produktseite, zum Blog-Artikel oder zur Buchungsseite navigieren. Later Analytics zeigt, welche Beiträge die meisten Linkin.bio-Klicks und damit den meisten Traffic generieren.

Kernfunktionen im Überblick

Influencer-Marketing via Mavrck-Integration

Preismodelle (Stand 2024)

Praxistipp: Nutzen Sie die visuelle Feed-Vorschau nicht nur für ästhetische Entscheidungen, sondern auch strategisch: Planen Sie Produkt-Launches oder Kampagnen-Starts so, dass die ersten drei bis sechs Posts des Launches ein zusammenhängendes visuelles Narrativ im Raster bilden. Richten Sie Linkin.bio für jede aktive Kampagne mit UTM-Parametern ein, damit Sie in Google Analytics exakt sehen können, wie viel Traffic und Umsatz über Instagram generiert wird. Speichern Sie Ihre Hashtag-Sets für verschiedene Content-Typen in der Later-Bibliothek und variieren Sie die verwendeten Sets zwischen Posts – die Nutzung identischer Hashtag-Kombinationen bei jedem Post kann zu Shadow-Banning auf Instagram führen. Kombinieren Sie Later mit Canva (direkte Integration verfügbar), um Designs sofort in die Later-Mediathek zu exportieren und einzuplanen.