Marketing Glossar

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Microsoft Advertising

Definition: Microsoft Advertising (bis 2019 unter dem Namen Bing Ads bekannt) ist die Search-Engine-Advertising-Plattform von Microsoft, über die Text-, Shopping-, Audience- und Video-Anzeigen in den Suchmaschinen Bing, Yahoo, DuckDuckGo, AOL sowie im Microsoft Audience Network ausgespielt werden können. Die Plattform erreicht nach eigenen Microsoft-Angaben weltweit über 900 Millionen Nutzer im Microsoft-Suchnetzwerk und deckt in den USA rund ein Drittel aller Suchanfragen ab. In Deutschland und Österreich liegt der Marktanteil von Bing deutlich niedriger (ca. 3–6 %), jedoch ist die Plattform durch die standardmäßige Integration in Windows und Microsoft 365 besonders bei Unternehmensangestellten und einem überdurchschnittlich kaufkräftigen, älteren Nutzersegment präsent. Microsoft Advertising ist die wichtigste Alternative zu Google Ads und sollte im Rahmen eines diversifizierten Search-Marketing-Ansatzes evaluiert werden, da die geringere Wettbewerbsdichte häufig zu niedrigeren Klickpreisen (CPC) führt.

Erläuterung

Microsoft Advertising bietet eine Kampagnenstruktur, die sehr eng an Google Ads angelehnt ist: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte funktionieren analog. Dies hat den großen Vorteil, dass vorhandene Google-Ads-Kampagnen direkt in Microsoft Advertising importiert werden können – ein Prozess, der über die integrierte Import-Funktion in wenigen Minuten abgeschlossen ist und regelmäßig automatisch wiederholt werden kann, um Kampagnenänderungen in Google Ads auch in Microsoft Advertising zu übernehmen.

Ein einzigartiges Feature, das Microsoft Advertising von Google Ads unterscheidet, ist das LinkedIn-Profil-Targeting: Dank einer Partnerschaft mit LinkedIn können Suchkampagnen nach LinkedIn-Profilattributen wie Berufsbezeichnung, Unternehmen, Branche oder Senioritätsstufe segmentiert werden. Das ermöglicht eine für Suchmaschinen-Werbung einzigartige Kombination aus Suchabsicht (Intent) und beruflichem Kontext – besonders wertvoll für B2B-Kampagnen, bei denen die Botschaft für Marketing-Entscheider anders klingen soll als für IT-Administratoren.

Im Bereich Zielgruppen-Targeting bietet Microsoft Advertising In-Market Audiences, Custom Audiences (auf Basis eigener CRM-Daten) und Similar Audiences, die mit bestehenden Kundenlisten verglichen werden. Der Microsoft Merchant Center ermöglicht Shopping-Kampagnen analog zu Google Shopping. Seit 2023 hat Microsoft mit der Integration von Bing Chat (basierend auf ChatGPT/GPT-4) neue Werbeformate für KI-gestützte Suchergebnisse eingeführt – ein wachsender Bereich, den Advertiser frühzeitig beobachten sollten.

Was die Kosten betrifft, berichten viele Advertiser von deutlich niedrigeren CPCs auf Microsoft Advertising verglichen mit Google Ads, teils 30–70 % günstiger – abhängig von Branche und Keyword-Wettbewerb. Dies macht die Plattform besonders attraktiv für Unternehmen mit begrenztem Werbebudget oder als Ergänzung zu bestehenden Google-Ads-Budgets.

Kampagnentypen und Anzeigenformate

Strategische Vorteile und Besonderheiten

Praxistipp: Importieren Sie Ihre leistungsstärksten Google-Ads-Kampagnen direkt in Microsoft Advertising und aktivieren Sie die automatische Synchronisation, um mit minimalem Aufwand ein zweites Suchnetzwerk zu erschließen. Testen Sie anschließend das LinkedIn-Profil-Targeting für B2B-Kampagnen: Segmentieren Sie Ihre Suchanzeigen nach Jobtitel (z. B. "Marketing Manager") und vergleichen Sie CPC, CTR und Konversionsrate mit dem untargeted Baseline – die Kombination aus Suchintent und beruflichem Kontext liefert häufig deutlich bessere Lead-Qualität.