Marketing Glossar

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Supermetrics

Definition: Supermetrics ist ein finnisches SaaS-Produkt (gegründet 2013 in Helsinki), das als zentrales Datenintegrations- und Reporting-Automatisierungs-Tool für Marketing-Teams und Digitalagenturen gilt. Die Plattform verbindet über 100 Datenquellen – darunter Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Google Analytics 4, HubSpot, Salesforce, Shopify und viele weitere – mit gängigen Reporting- und Analyse-Destinations wie Google Sheets, Looker Studio (ehemals Google Data Studio), Microsoft Excel, Power BI, BigQuery, Amazon S3, Snowflake und Azure. Supermetrics übernimmt dabei die gesamte Datenextraktion, Transformation und das automatisierte Laden (ETL-Prozess), sodass Marketing-Fachleute keine eigene Datenbankinfrastruktur oder Programmierkenntnisse benötigen, um konsolidierte Multi-Channel-Reports zu erstellen. Laut eigenen Angaben des Unternehmens nutzen mehr als 750.000 Marketer in über 120 Ländern Supermetrics – darunter namhafte Marken wie Dyson, Marks & Spencer und Hyundai sowie tausende Digitalagenturen weltweit. Die Lizenzmodelle richten sich nach der Anzahl der Datenquellen, der Aktualisierungsfrequenz und der gewünschten Destination; Preise beginnen im niedrigen dreistelligen Euro-Bereich pro Monat und steigen je nach Unternehmensanforderungen erheblich.

Erläuterung

Im Performance-Marketing-Alltag stellt das manuelle Exportieren von Daten aus dutzenden Werbeplattformen und deren Zusammenführung in einer Excel-Tabelle oder einem Dashboard einen enormen Zeitaufwand dar. Supermetrics löst dieses Problem durch strukturierte Daten-Konnektoren: Der Nutzer konfiguriert sogenannte Queries, in denen er Datenquelle, gewünschte Metriken (z. B. Klicks, Impressionen, Conversion-Rate, ROAS), Dimensionen (z. B. Kampagne, Anzeigengruppe, Datum) und den Reporting-Zeitraum definiert. Supermetrics ruft die Daten dann über offizielle APIs der jeweiligen Plattformen ab und schreibt sie direkt in die Ziel-Destination. Aktualisierungen lassen sich stundenweise, täglich oder auf Abruf einplanen.

Ein zentrales Anwendungsgebiet ist das Agentur-Reporting: Statt für jeden Kunden manuell Daten aus Google Ads, Meta Ads und GA4 zu exportieren und zusammenzuführen, werden einmal konfigurierte Supermetrics-Queries täglich automatisch ausgeführt. Das spart nach Branchenangaben mehrere Stunden pro Woche pro Account-Manager. Der G2-Marktplatz listet Supermetrics mit über 600 Bewertungen und einem Durchschnitt von 4,4 von 5 Sternen als führendes Tool in der Kategorie „Marketing Analytics" (Stand 2024). Besonders geschätzt werden die Zuverlässigkeit der Datenverbindungen und die einfache Integration in bestehende Google-Workspace-Umgebungen.

Für datenintensivere Anwendungsfälle bietet Supermetrics seine „Data Pipelines"-Lösung an, die Marketing-Daten direkt in Cloud-Data-Warehouses wie Google BigQuery, Amazon Redshift oder Snowflake lädt. Dort können Data Analysts und Business Intelligence Teams die Rohdaten mit SQL-Abfragen weiterverarbeiten, historische Datenstapel anlegen und mit CRM- oder E-Commerce-Daten verknüpfen. Laut einer Fallstudie von Supermetrics für den Retailer eBay Kleinanzeigen (jetzt Kleinanzeigen.de) konnte das Analytics-Team durch BigQuery-Pipelines die Reporting-Zeit um 60 % reduzieren.

Wichtige Datenquellen und Destinations

Stärken, Schwächen und Alternativen

Praxistipp: Richten Sie in Google Sheets eine Master-Query-Übersichtsseite ein, auf der alle konfigurierten Supermetrics-Queries mit Datenquelle, Refresh-Zeitplan und zuständigem Team-Mitglied dokumentiert sind. Nutzen Sie für Agentur-Clients dedizierte Google-Workspace-Accounts, um Datenzugriffe sauber zu trennen. Für wiederkehrende Monats-Reports empfiehlt sich die Kombination aus Supermetrics für den Datenabruf und Looker Studio für das finale, kundengerechte Dashboard-Design – so bleibt der Report-Aufbau einmalig, und die Daten aktualisieren sich vollautomatisch.