Branch

Definition: Branch ist eine Mobile Linking und Measurement Platform (2014, Palo Alto), die sich primär auf Deep Linking, Cross-Platform-Attribution und Web-to-App-Journey-Optimierung spezialisiert. Im Unterschied zu AppsFlyer und Adjust liegt der Kernvorteil von Branch im Linking-Layer: Universal Links (iOS) und Android App Links werden über Branch-URLs erstellt, die kontextbewusst routen – je nach Gerätetyp, Installationsstatus und Kontext an die App, den App Store oder eine Web-Fallback-URL. Deferred Deep Links ermöglichen, dass Nutzer nach Installation direkt zu dem Inhalt gelangen der in der Werbeanzeige beworben wurde. Branch bietet eine kostenlose Basis-Tier für grundlegendes Deeplinking – was den Einstieg erleichtert. Kernprodukte: Deep Linking, Journeys (Smart App Banners), Attribution, Data Feeds und Universal Ads.

Erläuterung

Branch löst ein fundamentales Problem des Mobile-Marketings: der Übergang von Web zu App (und zurück) ist technisch komplex und führt ohne Branch-ähnliche Lösung oft zu Nutzerverlusten. Jemand der auf eine Instagram-Werbung klickt, landet ohne Deep Link auf der App-Startseite statt auf dem beworbenen Produkt – was Conversion-Rate drastisch reduziert.

Deep Linking Technologie

Universal Links (iOS): https://-URLs die direkt in App öffnen wenn installiert; AASA-Datei (Apple App Site Association) auf Server hinterlegt; Branch hostet AASA: app.link als Domain; kein URI-Schema-Popup; nahtloser Übergang; Fallback: App Store wenn nicht installiert; Branch-Universal-Links funktionieren auch nach App-Install
Android App Links: Pendant zu iOS Universal Links; assetlinks.json auf Server; Branch hostet assetlinks.json; verwaltet Routing zwischen App und Chrome Browser; ab Android 6.0; Fallback zu Google Play wenn nicht installiert
Deferred Deep Links: Nutzer klickt auf Branch-Link, hat App nicht installiert; Branch speichert Ziel-Kontext (Produkt-ID, Kampagnen-Parameter); Nutzer installiert App über App Store/Play Store; beim ersten App-Open: Branch-SDK ruft gespeicherten Kontext ab; App navigiert direkt zu beworbenen Produkt/Content; funktioniert ohne IDFA via probabilistisches Fingerprinting
URI-Fallback-Kette: 1. Universal Link → App (wenn installiert + iOS 9+); 2. URI-Schema → App (ältere iOS-Version); 3. App Store (wenn nicht installiert); 4. Web-URL (wenn kein Mobile-Browser); Branch verwaltet diese Kette automatisch für alle Plattformen und Browser

Kernprodukte

Journeys (Smart App Banners): Intelligente Banner auf mobiler Website die App-Downloads bewerben; personalisierbar nach Nutzersegment; A/B-Testing integriert; Interstitials möglich; keine App-Code-Änderung nötig (JavaScript-Snippet); Deep Link direkt zum aktuell betrachteten Inhalt; Targeting: iOS/Android, neuer vs. bekannter Nutzer, Gerät
Universal Ads: Tracking-URLs für Werbekampagnen mit automatischem Routing; für Google, Meta, TikTok, E-Mail, SMS; Attribution: welche Kampagne hat Install und In-App-Event verursacht?; Cross-Channel-View: gesamte Customer Journey über Web und App sichtbar
Data Feeds: Raw-Data-Export: Attribution-Events zu S3, Google Cloud; Integration mit BigQuery, Snowflake; für eigene Analytics und LTV-Berechnungen; weniger umfangreich als AppsFlyer Data Locker

Branch vs. AppsFlyer/Adjust

Branch-Stärken: Deeplinking-Funktionalität: deutlich stärker und einfacher als Adjust/AppsFlyer; Web-to-App-Attribution: Cross-Platform-Journey-Tracking; kostenloser Plan für Basis-Deeplinking; Journeys-Smart-Banners: einfache Web-to-App-Konversion; Ökosystem-Neutraler (kein Ad-Network-Eigentümer)
AppsFlyer/Adjust-Stärken: Mehr Ad-Network-Integrationen (AppsFlyer: 10.000+); stärkere Fraud-Prevention; umfangreicheres Reporting-Dashboard; größeres Ecosystem für Enterprise; mehr MMPs-spezifische Features; bevorzugt für primäres Attribution-Tool
Kombination möglich: Branch für Deeplinking + AppsFlyer/Adjust für Attribution; Branch als Linking-Layer, MMP als Measurement-Layer; in großen Apps häufig genutzte Kombination; Branch-Events können an AppsFlyer weitergeleitet werden

Praxistipp: Wenn Ihre App Web-to-App-Journeys hat (Nutzer kommen von Ihrer Website in die App), ist Branch für das Deeplinking die beste Lösung – stärker und einfacher als AppsFlyer oder Adjust Deeplinks. Nutzen Sie Journeys Smart Banners auf Ihrer mobilen Website: mit einem JavaScript-Snippet können Sie in einer Stunde ein intelligentes App-Download-Banner integrieren das nur Nicht-App-Nutzern angezeigt wird. Verknüpfen Sie Deferred Deep Links mit Ihrer UA-Kampagne: wenn jemand via Google-Anzeige zu Produkt X gelangt, der App nicht installiert hat, soll er nach Installation direkt bei Produkt X landen – das erhöht Post-Install-Conversion deutlich.