Anchor Text

Definition: Der Anchor Text (Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Er ist ein wichtiges Relevanzsignal für Suchmaschinen: Ein Backlink mit dem Ankertext „SEO Agentur Zürich" vermittelt Google, dass die verlinkte Seite thematisch mit diesem Begriff zusammenhängt. Gleichzeitig kann ein überoptimiertes Anchor-Text-Profil als manipulativ gewertet werden und zu Ranking-Einbußen durch den Google Penguin-Algorithmus führen.

Erläuterung

Anchor Texte spielen sowohl bei externen Backlinks als auch im internen Verlinkungsnetz einer Website eine wichtige Rolle. Während externe Anchor Texte von Suchmaschinen auf Natürlichkeit geprüft werden, können interne Anchor Texte deutlich gezielter optimiert werden, ohne Penalty-Risiko.

Die 6 Typen von Anchor Texten

Exact Match: Der genaue Ziel-Suchbegriff – z. B. „SEO Agentur Wien". Sehr starkes Relevanzsignal, aber bei übermäßigem Einsatz als Manipulation erkannt.
Partial Match: Enthält das Keyword teilweise oder in abgewandelter Form – z. B. „professionelle SEO-Beratung". Natürlicher wirkend, gutes Relevanz-Signal.
Branded: Markenname als Ankertext – z. B. „Ahrefs", „HubSpot". Natürlichste Form und von Google als vertrauenswürdiges Signal bewertet.
Naked URL: Die rohe URL als Ankertext – z. B. „www.marketingglossar.com". Häufig in Zitaten, Foren, automatisch generierten Links.
Generic: Allgemeine Texte ohne Keyword-Bezug – z. B. „hier klicken", „mehr erfahren", „Website". Schwaches Relevanzsignal, aber für ein natürliches Profil wichtig.
Image-Anker: Bei verlinkten Bildern übernimmt der Alt-Text die Funktion des Anchor Texts.

Natürliches Anchor-Text-Profil für externe Backlinks

Ein gesundes, von Google als organisch eingestuftes Backlink-Profil besteht typischerweise aus:

40–60 % Branded Anchors (Markenname, Domain)
20–30 % Generic und Naked-URL-Anchors
10–20 % Partial-Match-Anchors
Maximal 5–10 % Exact-Match-Anchors

Eine deutlich höhere Exact-Match-Rate ist ein Warnsignal und kann durch den Penguin-Algorithmus abgestraft werden. Links, die erkennbar zum Zweck der Manipulation mit keyword-optimierten Ankertexten aufgebaut wurden, gelten als Verstoß gegen die Google-Webmaster-Richtlinien.

Internes Linking: Hier sind Exact-Match-Anchors optimal

Bei internen Links (innerhalb der eigenen Website) gilt eine andere Regel: Hier kann und sollte man gezielt keyword-relevante Ankertexte verwenden, weil Google bei internen Links keine Manipulation unterstellt. Ein interner Link von einem Blogartikel zur Kategorieseite mit dem Ankertext „günstige Laufschuhe" ist eine effektive On-Page-SEO-Maßnahme.

Anchor Texte analysieren und überwachen

Das eigene Anchor-Text-Profil sollte regelmäßig überwacht werden:

Ahrefs: Unter Site Explorer → Anchors sehen Sie die vollständige Verteilung aller Ankertexte Ihrer eingehenden Links
Google Search Console: Zeigt die wichtigsten verlinkenden Domains, aber keine detaillierte Anchor-Text-Analyse
Semrush: Backlink Analytics → Anchors für eine ähnliche Übersicht

Praxistipp: Analysieren Sie in Ahrefs das Anchor-Text-Profil Ihrer wichtigsten Seiten. Wenn Exact-Match-Anchors mehr als 20 % ausmachen, sollten Sie aktiv Branded- und Generic-Links aufbauen, um das Profil zu normalisieren. Nutzen Sie bei Gastbeiträgen und Kooperationen bewusst abwechslungsreiche Ankertexte. Bei der internen Verlinkung dagegen dürfen Sie gezielt mit keyword-reichen Ankertexten arbeiten – das ist eine der einfachsten und wirksamsten On-Page-Optimierungen mit sofort umsetzbarem Effekt.