Keyword

Definition: Ein Keyword (Schlüsselbegriff, Suchbegriff) ist im SEO-Kontext der Begriff oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Keywords bilden die Brücke zwischen Nutzersuche und Website-Content und sind die strategische Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung. Jede optimierte Seite sollte auf ein primäres Keyword und mehrere semantisch verwandte Begriffe ausgerichtet sein.

Erläuterung

Der Begriff „Keyword" wirkt simpel, steckt aber voller Nuancen. Dasselbe Produkt kann über Hunderte verschiedener Keywords gefunden werden – mit unterschiedlichem Suchvolumen, unterschiedlicher Konkurrenz und völlig verschiedener Suchintention. Das richtige Keyword zu wählen bedeutet, die eigene Zielgruppe in ihrem tatsächlichen Suchverhalten zu verstehen.

Klassifizierung nach Länge

Short-Tail (Head Terms): 1–2 Wörter. Hohes Suchvolumen, sehr hohe Konkurrenz, breite Suchintention. Beispiel: „Schuhe", „SEO". Schwer zu ranken, oft breite Zielgruppe mit gemischter Kaufabsicht.
Mid-Tail: 2–3 Wörter. Moderates Volumen, mittlere Konkurrenz. Beispiel: „Laufschuhe kaufen", „SEO Agentur Wien". Guter Einstiegspunkt für die meisten Websites.
Long-Tail: 3+ Wörter. Geringes Volumen pro Keyword, aber insgesamt machen Long-Tail-Searches ~70 % aller Suchanfragen aus. Sehr spezifische Suchintention, geringere Konkurrenz, höhere Conversion-Rate. Beispiel: „rote Laufschuhe Damen Weite D unter 100 Euro".

Klassifizierung nach Suchintention

Informationelle Keywords: Nutzer sucht Wissen. Signalwörter: „Was ist", „Wie", „Anleitung", „Erklärung". Content: Blogposts, Guides, FAQs
Transaktionale Keywords: Nutzer will kaufen oder handeln. Signalwörter: „kaufen", „bestellen", „Preis", „günstig". Content: Produktseiten, Landingpages
Navigationale Keywords: Nutzer sucht eine bestimmte Website. Beispiel: „Amazon Login". Kaum organisch beeinflussbar.
Kommerzielle Keywords: Nutzer recherchiert vor dem Kauf. Signalwörter: „Vergleich", „Test", „beste", „Erfahrungen". Content: Vergleichsartikel, Reviews

Klassifizierung nach Quelle / Typ

Branded Keywords: Keywords, die den eigenen Markennamen enthalten – z. B. „Nike Laufschuhe" oder „Ahrefs Alternative"
Non-Branded Keywords: Generische Keywords ohne Markenbezug – Hauptziel für organisches Wachstum
Competitor Keywords: Keywords, die Konkurrentennamen enthalten – taktisch einsetzbar für Vergleichsartikel
Seed Keywords: Grundlegende Kernbegriffe, von denen aus die Keyword-Recherche erweitert wird

Keyword-Kannibalisierung vermeiden

Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn zwei oder mehr Seiten einer Website dasselbe primäre Keyword anvisieren. Folgen:

Google ist unklar, welche Seite für das Keyword ranken soll – beide erhalten weniger Autorität
Interner Wettbewerb statt Synergien
Link Juice verteilt sich auf mehrere Seiten statt einer zu stärken

Lösung: Keyword-Mapping – jede Seite erhält ein eindeutiges primäres Keyword. Ähnliche Seiten zusammenführen (301-Redirect) oder differenzieren.

Semantische Keywords und LSI

Moderne Suchmaschinen verstehen Synonyme und thematisch verwandte Begriffe (Latent Semantic Indexing). Eine Seite über „Laufschuhe" muss nicht ständig „Laufschuhe" wiederholen, sondern sollte auch semantisch verwandte Begriffe enthalten: „Jogging-Schuhe", „Running-Schuh", „Dämpfung", „Pronation", „Laufsport". Das ergibt eine natürlichere und thematisch reichere Seite.

Praxistipp: Führen Sie für Ihre wichtigsten Seiten ein Keyword-Mapping durch: Notieren Sie in einer Tabelle für jede Seite (URL, primäres Keyword, 3–5 Neben-Keywords). Stellen Sie sicher, dass kein primäres Keyword doppelt vorkommt. Nutzen Sie das primäre Keyword in Title Tag, H1 und natürlich im Fliesstext – Neben-Keywords in H2/H3-Überschriften und Alt-Texten. Prüfen Sie anschliessend in der Google Search Console, welche Keywords Ihre Seite tatsächlich ausliefert – oft ranken Seiten für Keywords, für die sie nie aktiv optimiert wurden.