Link Equity

Definition: Link Equity (auch Linkjuice, früherer Begriff im Zuge von PageRank) bezeichnet den Ranking-Wert oder die Autorität, die ein Link von einer Seite an eine andere überträgt. Link Equity fliesst sowohl durch externe Backlinks als auch durch interne Links und beeinflusst direkt, wie viel „Gewicht" eine Seite im Google-Ranking hat.

Erläuterung

Link Equity ist das Konzept hinter PageRank: Eine Seite, auf die viele hochwertige Links zeigen, hat viel Equity und kann diese über ihre eigenen Links weitergeben. Dieses Prinzip gilt sowohl extern (Backlinks von anderen Domains) als auch intern (Links innerhalb derselben Website). Das Verstehen von Link-Equity-Flüssen ist entscheidend für strategische interne Verlinkung – eine der wirkungsvollsten, aber oft unterschätzten SEO-Hebel.

Faktoren, die Link Equity bestimmen

Autorität der verlinkenden Seite: Eine Seite mit hohem PageRank (viele hochwertige Backlinks) überträgt mehr Equity als eine schwache Seite
Anzahl ausgehender Links: Je mehr Links auf einer Seite, desto weniger Equity erhält jeder einzelne – Link-Equity wird aufgeteilt
Link-Position im Content: Links im Fliesstext werden von Google höher bewertet als Footer-Links oder Nav-Links
Thematische Relevanz: Link von einer thematisch relevanten Seite überträgt qualitativ wertvollere Equity
Link-Attribut: Dofollow überträgt volle Equity; nofollow/sponsored/ugc überträgt keine oder reduzierte Equity

Interner Link-Equity-Fluss

Startseite als Equity-Hub: Die Startseite erhält meist die meiste externe Equity (viele Backlinks) und verteilt sie über interne Links
Hierarchischer Fluss: Equity fliesst von der Startseite → Hauptkategorien → Unterkategorien → Artikel
Strategische interne Links: Von equity-starken Seiten auf wichtige Zielseiten verlinken, um deren Rankings zu stärken
Equity-Verschwendung vermeiden: Noindex-Seiten (404-Seiten, Danke-Seiten) aus der internen Navigation entfernen – sie konsumieren Equity ohne Nutzen

Externe Link Equity optimieren

Backlinks auf richtige Zielseiten: Links auf Kategorie- oder Pillar-Seiten haben mehr strategischen Wert als reine Homepage-Links
Link-Ziel-Mapping: Welche Seiten brauchen mehr Ranking-Stärke? Diese als Backlink-Ziele bei Linkbuilding priorisieren
Redirects: 301-Weiterleitungen übertragen ~99 % der Link Equity; verlorene Links von alten URLs durch Redirects erhalten
Linkjuice durch Redirects nicht verlieren: Lange Redirect-Ketten reduzieren übertragene Equity; direkte Redirects bevorzugen

Link Equity messen

Ahrefs URL Rating (UR): Schätzwert für Link Equity einer einzelnen URL basierend auf eingehenden Links
Semrush Authority Score: Ähnliche Metrik auf Seiten-Ebene
Interne Link-Distribution in Ahrefs: Zeigt, welche Seiten die meisten internen Links erhalten und entsprechend mehr Equity haben
Echtes Google-PageRank ist nicht öffentlich zugänglich; externe Metriken sind Näherungswerte

Praxistipp: Analysieren Sie in Ahrefs die internen Links Ihrer wichtigsten Seiten: Die Seiten mit den meisten eingehenden internen Links erhalten das meiste Linkjuice und ranken entsprechend besser. Identifizieren Sie wichtige Zielseiten, die zu wenige interne Links erhalten, und fügen Sie von Ihren equity-stärksten Seiten (hohe UR, viele externe Backlinks) gezielte interne Links zu diesen Seiten hinzu. Das ist einer der schnellsten Wege, Rankings ohne neuen Content oder neue Backlinks zu verbessern.