Linkbuilding
Definition: Linkbuilding (Link Building) bezeichnet alle strategischen Aktivitäten mit dem Ziel, qualitätsstarke externe Backlinks von anderen Websites auf die eigene Website zu gewinnen. Es ist eine der effektivsten Off-Page-SEO-Methoden und hat direkten Einfluss auf die Domain-Autorität, das Ranking-Potenzial und die organische Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen.
Erläuterung
Linkbuilding basiert auf Googles PageRank-Konzept: Jeder externe Link auf eine Seite gilt als Vertrauensvotum. Suchmaschinen bewerten nicht nur die Anzahl, sondern vor allem die Qualität, Relevanz und Diversität der verlinkenden Domains. Hochwertiges Linkbuilding ist zeitaufwendig, aber nachhaltig – im Gegensatz zu Black-Hat-Methoden wie dem Linkkauf, die kurzfristig wirken, aber mit Penalties bestraft werden.
Die wichtigsten White-Hat-Linkbuilding-Strategien
- Content-Marketing & Linkbait: Inhalte, die von Natur aus verlinkt werden: originelle Studien und Statistiken, Branchenberichte, kostenlose Tools, umfangreiche Leitfäden, Infografiken und interaktive Inhalte
- Gastbeiträge (Guest Posting): Ausführliche Fachartikel auf renommierten Branchenblogs und Fachmedien veröffentlichen – mit natürlichem, kontextuellem Link zur eigenen Website
- Broken Link Building: Defekte ausgehende Links auf thematisch relevanten Seiten identifizieren, hochwertigen Ersatz-Content erstellen und den Webmaster kontaktieren
- Skyscraper-Technik: Bestehende, stark verlinkte Inhalte deutlich verbessern und die verlinkenden Websites kontaktieren, um den Link umzuleiten
- Digital PR: Pressewürdige Stories, Studien oder Daten an Journalisten pitchen – Medienberichte bringen hochwertige, redaktionelle Links
- HARO / Journalisten-Anfragen: Als Experte auf Journalisten-Anfragen reagieren (Help a Reporter Out, Qwoted) und im Gegenzug Links in Medienartikeln erhalten
- Link Reclamation: Unverlinkte Erwähnungen der eigenen Marke oder des eigenen Unternehmens im Web finden und den Autor bitten, einen Link hinzuzufügen
- Ressourcenseiten-Outreach: Themenseiten, die hilfreiche Links kuratieren, finden und die eigene Ressource vorschlagen
- Partnerlinks und Kooperationen: Strategische Partnerschaften mit komplementären Unternehmen für gegenseitige, thematisch sinnvolle Verlinkungen
Qualitätskriterien für Backlinks
- Domain Rating / Domain Authority: Je stärker die verlinkende Domain, desto mehr PageRank überträgt sie
- Thematische Relevanz: Ein Link von einer thematisch verwandten Website ist wertvoller als einer von einer fachfremden Domain
- Traffic der verlinkenden Seite: Echte Besucher auf der verlinkenden Seite erhöhen den Wert des Links
- Platzierung: Redaktionelle In-Text-Links sind wertvoller als Footer-, Sidebar- oder Widget-Links
- Dofollow-Status: Dofollow-Links übertragen PageRank; Nofollow-Links werden als Hinweis gewertet, übertragen aber weniger direkt
Die wichtigste Kennzahl: Referring Domains
Messen Sie Linkbuilding-Erfolg primär an einzigartigen verlinkenden Domains (Referring Domains), nicht an der Gesamtzahl der Backlinks. 100 Backlinks von 100 verschiedenen Domains sind deutlich wertvoller als 100 Links von derselben Domain. Verfolgen Sie den Auf- und Abbau von Referring Domains monatlich in Ahrefs oder Semrush.
Outreach: Der Schlüssel zu gutem Linkbuilding
Die meisten Linkbuilding-Strategien erfordern aktiven Outreach – die Kontaktaufnahme mit Webmastern, Redakteuren oder Bloggern. Erfolgreicher Outreach:
- Personalisiert und spezifisch: zeigt, dass man die Website des Empfängers kennt
- Mehrwert-orientiert: stellt den Nutzen für den Empfänger in den Vordergrund
- Kurz und direkt: kommt schnell zum Punkt
- Gut getimed: Follow-up nach 7–10 Tagen ist Standard