Local Pack

Definition: Das Local Pack (auch Map Pack oder 3-Pack) ist ein SERP-Feature, das bei lokalen Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse erscheint und drei lokale Unternehmen mit einer interaktiven Karte, Sternbewertungen, Öffnungszeiten und Adresse anzeigt. Es ist die wichtigste Sichtbarkeitsfläche im Local SEO und wird direkt aus Google Business Profile-Daten gespeist.

Erläuterung

Das Local Pack ist der digitale Schaufenster-Bereich für lokale Unternehmen. Bei lokalen Suchanfragen wie „Friseur Bern" oder „Pizza Restaurant in meiner Nähe" sehen Nutzer zunächst das Local Pack – oft noch vor dem ersten organischen Ergebnis. Einen der drei begehrten Plätze zu belegen, ist für lokale Unternehmen oft wertvoller als ein organisches Ranking auf Position 1.

Wann erscheint das Local Pack?

Explizite lokale Suchanfragen: „Zahnarzt Wien", „Rechtsanwalt Zürich", „Autowerkstatt München"
Implizite lokale Suchanfragen: „Restaurant in der Nähe", „Supermarkt geöffnet jetzt" – Google erkennt lokalen Intent
„Near me"-Suchen: „SEO Agentur near me" – stark wachsendes Suchverhalten auf Mobilgeräten
Nicht bei nationalen oder informationellen Keywords ohne lokalen Bezug

Die drei Rankingfaktoren des Local Pack

Proximity (Nähe): Geografische Distanz zwischen dem Unternehmen und dem Standort des Suchenden – stark auf Mobilgeräten
Relevance (Relevanz): Wie gut stimmt das Unternehmen mit der Suchanfrage überein? GBP-Kategorien, Beschreibung, Keywords auf der Website
Prominence (Bekanntheit): Bewertungsanzahl und -qualität, Zitationen, organische Website-Rankings, Backlinks

Was in einem Local-Pack-Eintrag angezeigt wird

Unternehmensname und primäre Kategorie
Bewertungssterne und Anzahl der Bewertungen
Adresse und Entfernung vom Nutzer
Öffnungszeiten (geöffnet/geschlossen jetzt)
Link zur Website und Telefonbutton (auf Mobilgeräten)

Local Pack vs. organische Ergebnisse

Local Pack erscheint oberhalb der organischen Ergebnisse → höhere Sichtbarkeit
Klicks auf Local-Pack-Einträge führen zu direktem Engagement (Anruf, Route, Website) ohne Umweg
Local Pack und organische Ergebnisse sind separate Rankings – beide können für dasselbe Unternehmen erscheinen
Für das Local Pack ist das Google Business Profile entscheidend, für organische Rankings die Website-SEO

Praxistipp: Generieren Sie aktiv Google-Bewertungen durch systematisches Nachfassen bei zufriedenen Kunden – ein direkter Bewertungslink oder ein QR-Code auf dem Kassenbon ist die effektivste Methode. Bewertungsanzahl und -qualität sind der direktest beeinflussbare Rankingfaktor für das Local Pack und gleichzeitig der stärkste Konversionstreiber: Nutzer klicken bevorzugt auf Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen. Ziel: mindestens 50 verifizierte Google-Bewertungen mit Durchschnitt über 4,5 Sterne.