Nofollow

Definition: Das Nofollow-Attribut (rel="nofollow") ist ein HTML-Link-Attribut, das Suchmaschinen anweist, einem bestimmten Link nicht zu folgen und keinen PageRank (Link Juice) über diesen Link zu übertragen. Es wurde 2005 von Google eingeführt, um Spam in Kommentarbereichen zu bekämpfen, und ist heute ein wichtiges Element für regelkonformes Linkbuilding.

Erläuterung

Das Nofollow-Attribut signalisiert Google: „Diesem Link vertraue ich nicht redaktionell oder es handelt sich um eine bezahlte Platzierung." Ursprünglich primär gegen Blog-Kommentar-Spam eingesetzt, ist es heute vor allem für bezahlte Links und Affiliate-Links Pflicht gemäss Googles Richtlinien. Wer bezahlte Links ohne Nofollow oder Sponsored-Attribut platziert, riskiert eine manuelle Google-Massnahme.

Die drei Link-Attribut-Typen seit 2019

Google erweiterte 2019 das System um zwei zusätzliche Attributwerte:

rel="nofollow": Generisches Signal – Google folgt dem Link nicht redaktionell. Bleibt für alle Fälle gültig.
rel="sponsored": Speziell für bezahlte Links, Werbung, Affiliate-Links – klares Signal an Google
rel="ugc" (User Generated Content): Für Links in Kommentaren, Foren, Social-Media-Einträgen

Alle drei behandelt Google seit 2019 als „Hint" (Hinweis), nicht als absolut verbindliche Direktive – Google kann sie im Algorithmus berücksichtigen oder ignorieren.

Wann Nofollow Pflicht ist (Google-Richtlinien)

Bezahlte Links (gesponserte Artikel, Linkplatzierungen gegen Entgelt)
Affiliate-Links (Provision-basierte Produktempfehlungen)
Gesponserte Inhalte jeder Art
Linktausch-Vereinbarungen (soweit sie über natürliche Verlinkung hinausgehen)

Nofollow vs. Dofollow: Auswirkungen auf Link Juice

Dofollow (Standard, kein Attribut): PageRank wird von der verlinkenden Seite auf die verlinkte Seite übertragen
Nofollow: PageRank wird nicht oder nur reduziert übertragen (seit 2019 als Hint)
Ein natürliches Linkprofil: Enthält eine gesunde Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links – ein rein aus Dofollow bestehende Profil wirkt künstlich

Typische Anwendungsfälle für Nofollow

Kommentarbereiche und Foren (Spam-Prävention)
Links auf nicht vertrauenswürdige externe Seiten
Login-Links, Cart-Links und andere nicht-SEO-relevante Navigationslinks
Impressum, Datenschutz – interne Seiten ohne SEO-Wert (optional)

Praxistipp: Kennzeichnen Sie alle bezahlten Links, Affiliate-Links und gesponserten Inhalte konsequent mit rel="sponsored" – das ist eine Google-Richtlinie, deren Verletzung zu manuellen Massnahmen führen kann. Bei internen Links sollten Sie niemals Nofollow verwenden, da Sie damit PageRank innerhalb Ihrer eigenen Website blockieren und Link Juice verschwenden. Prüfen Sie Ihre Affiliate-Links regelmässig auf korrekte Kennzeichnung – manche Affiliate-Plugins setzen diese nicht automatisch korrekt.