Structured Data

Definition: Structured Data (Strukturierte Daten) sind standardisierte Formate, mit denen Website-Betreiber Informationen über ihre Webseiten maschinenlesbar kodieren – so dass Suchmaschinen den Kontext und die Bedeutung von Inhalten direkt verstehen. Sie nutzen Vokabulare wie Schema.org und Formate wie JSON-LD, Microdata oder RDFa, um Rich Results in den Google-Suchergebnissen zu ermöglichen und die CTR zu verbessern.

Erläuterung

Structured Data ist kein direkter Ranking-Faktor, kann aber die Klickrate (CTR) durch Rich Results (hervorgehobene SERP-Darstellungen mit Bewertungen, Preisen, FAQ-Expandern etc.) erheblich steigern. Das Grundprinzip: Während Google versteht, dass eine Seite Informationen über ein Produkt enthält, muss ohne Markup geraten werden, ob 4,5 der Preis oder die Bewertung ist. Mit Structured Data ist dieser Kontext eindeutig.

Formate und Syntaxen

JSON-LD (empfohlen): JavaScript-Objekt im <script>-Tag; einfach zu implementieren und zu warten; von Google ausdrücklich bevorzugt; entkoppelt von HTML-Struktur
Microdata: HTML-Attribute (itemscope, itemtype, itemprop) direkt im HTML-Code; enger mit dem Inhalt verknüpft; schwieriger zu warten
RDFa: Ähnlich wie Microdata; häufig in CMS-Systemen verwendet; weniger verbreitet als JSON-LD
Für neue Implementierungen: JSON-LD ist immer die beste Wahl

Wichtige Rich-Result-Typen

Product: Preis, Bewertung (aggregateRating), Verfügbarkeit, Angebote – besonders wichtig für E-Commerce
FAQ: Häufig gestellte Fragen erscheinen als ausklappbare Liste direkt in der SERP – verdoppelt die SERP-Fläche
HowTo: Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Bildern in der SERP
Article / NewsArticle / BlogPosting: Verbesserte SERP-Darstellung für Inhaltsseiten und Google News
LocalBusiness: Öffnungszeiten, Adresse, Telefon direkt in Knowledge Panel
Event: Veranstaltungsdaten mit Datum, Ort, Ticketlink in SERP
Recipe: Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertung für Rezeptseiten
BreadcrumbList: Breadcrumb-Pfad statt URL in SERP-Darstellung
VideoObject: Video-Thumbnail, Dauer, Upload-Datum in Video-Ergebnissen

Implementierung: JSON-LD-Grundstruktur

Im <head>- oder <body>-Bereich der HTML-Seite als <script type="application/ld+json">-Tag
Pflichtfelder je nach @type beachten – Google dokumentiert für jeden Typ, was zwingend und was optional ist
Mehrere Schema-Typen auf einer Seite möglich (z. B. Article + BreadcrumbList + FAQPage)
Structured Data muss den tatsächlichen sichtbaren Seiteninhalt widerspiegeln – kein Markup für unsichtbare oder irreführende Inhalte

Validierung und Monitoring

Google Rich Results Test: Prüft, ob eine URL für Rich Results qualifiziert ist und zeigt Fehler/Warnungen an
Schema Markup Validator (validator.schema.org): Prüft syntaktische Korrektheit nach Schema.org-Standard
GSC Rich Results-Berichte: Zeigt Fehler, Warnungen und valide Rich Results für die gesamte Website über Zeit
Crawl-Tools: Screaming Frog kann Structured Data auf Tausenden von URLs gleichzeitig prüfen

Praxistipp: Implementieren Sie zuerst das Structured-Data-Schema, das den grössten CTR-Boost für Ihre Hauptseiten liefert: Für E-Commerce ist Product-Schema mit aggregateRating und Preis der grösste Gewinn. Für Blogs und Ratgeber-Seiten ist FAQ-Schema (erscheint als ausklappbare Liste direkt in der SERP) besonders wirkungsvoll – es kann die sichtbare SERP-Fläche Ihrer Seite verdoppeln. Validieren Sie jede Implementierung direkt mit dem Google Rich Results Test und prüfen Sie nach 1–2 Wochen in der GSC unter „Rich-Suchergebnisse", ob Google das Markup korrekt verarbeitet.