Technisches SEO
Definition: Technisches SEO (Technical SEO) umfasst alle Optimierungsmassnahmen, die sicherstellen, dass eine Website von Suchmaschinen korrekt gecrawlt, indexiert, gerendert und interpretiert werden kann. Es bildet die technische Grundlage für alle anderen SEO-Disziplinen: Ohne solides technisches Fundament können hervorragende Inhalte und starke Backlinks ihr volles Potenzial nicht entfalten.
Erläuterung
Technisches SEO ist die unsichtbare Seite der Suchmaschinenoptimierung – Nutzer bemerken es nicht direkt, aber Suchmaschinen-Crawler bewerten es ständig. Ein technischer SEO-Fehler kann dazu führen, dass gute Inhalte gar nicht erst indexiert werden. Deshalb ist technisches SEO stets die erste Priorität, bevor an Content oder Backlinks gearbeitet wird.
Crawlability: Kann Google Ihre Website erreichen?
- robots.txt: Steuert, welche Bereiche Crawler besuchen dürfen – und darf wichtige Seiten oder CSS/JS-Dateien nicht blockieren
- Crawl Budget: Grosse Websites haben ein begrenztes Crawl-Budget; Duplicate-Content-URLs und tief verschachtelte Seiten verschwenden es
- Website-Architektur: Flache Struktur mit max. 3–4 Klicks zur Homepage sichert, dass alle Seiten regelmässig gecrawlt werden
- Interne Verlinkung: Alle wichtigen Seiten brauchen interne eingehende Links – Waisenseiten werden selten gecrawlt
Indexierung: Welche Seiten werden in die Suche aufgenommen?
- Noindex-Tag: Seiten, die nicht indexiert werden sollen (Admin, Danke-Seiten, Filterseiten) müssen korrekt gesetzt sein
- Canonical-Tags: Verhindert, dass Duplicate-Content-Seiten indexiert und Link-Juice verwässert werden
- XML-Sitemap: Hilft Google, alle wichtigen Seiten zu entdecken – sollte nur indexierbare Seiten enthalten
- Google Search Console: Crawl-Fehler, Indexierungsprobleme und manuelle Massnahmen werden hier angezeigt
Seitenladegeschwindigkeit und Core Web Vitals
Seit dem Page Experience Update 2021 sind Core Web Vitals offizielle Rankingfaktoren:
- LCP (Largest Contentful Paint): Sollte unter 2,5 Sekunden liegen; verbessert durch Bild-Optimierung, CDN, schnelle Server
- CLS (Cumulative Layout Shift): Sollte unter 0,1 liegen; verhindert durch Bildgrössen-Definitionen, reservierte Werbeflächen
- INP (Interaction to Next Paint): Sollte unter 200 ms liegen; verbessert durch JavaScript-Optimierung
Mobile-First und HTTPS
- Mobile-First-Indexierung: Google indexiert seit 2019 primär die mobile Version einer Website. Eine nicht-mobiloptimierte Seite verliert Rankings.
- HTTPS: SSL-Zertifikat ist Pflicht. HTTP-Seiten werden von Chrome als „nicht sicher" markiert und können Rankings einbüssen.
- Responsive Design: Standard-Methode für mobile Optimierung; eine URL, angepasstes Layout
JavaScript-SEO
Viele moderne Websites (React, Vue, Angular) rendern Inhalte per JavaScript. Das stellt besondere Anforderungen:
- Google kann JavaScript rendern, aber mit Verzögerung – Server-Side Rendering (SSR) oder Static Site Generation (SSG) sind für SEO besser
- Kritische Inhalte sollten im initialen HTML vorhanden sein, nicht erst nach JS-Ausführung sichtbar werden
- Internal Links in JavaScript-Anwendungen müssen als echte
<a href>-Tags implementiert sein
Technisches SEO Audit durchführen
- Screaming Frog-Crawl: Alle 404-Fehler, Redirect-Chains, fehlende Title/Canonical-Tags identifizieren
- Google Search Console: Crawl-Bericht, Indexierungsstatus, Core Web Vitals prüfen
- PageSpeed Insights: CWV-Werte für wichtige Seiten analysieren
- robots.txt und Sitemap: Korrektheit und Vollständigkeit prüfen
- HTTPS-Zertifikat: Gültigkeit und korrekte Weiterleitung von HTTP prüfen
- Mobile Usability: Google Search Console → Mobile Nutzerfreundlichkeit
- Structured Data: Google Rich Results Test für wichtige Seitentypen