Above the Fold (UX)

Above the Fold bezeichnet den Teil einer Webseite, der ohne Scrollen im initialen Sichtbereich des Nutzers sichtbar ist. Der Begriff stammt aus der Zeitungsbranche, wo "above the fold" die obere Hälfte einer gefalteten Zeitung bezeichnete, die im Zeitungsständer sichtbar ist. Im Webdesign ist dieser Bereich besonders wertvoll, da er den ersten Eindruck des Nutzers prägebend ist und die höchste Aufmerksamkeit erhält.

Erläuterung

Die genaue Grösse des "above the fold"-Bereichs variiert stark je nach Endgerät, Bildschirmauflösung und Browser, was die Planung erschwert. Auf Mobilgeräten ist der Bereich deutlich kleiner als auf Desktop-Computern mit großen Bildschirmen. Wichtige Elemente wie die Value Proposition, der primäre Call-to-Action und vertrauensbildende Signale sollten nach Möglichkeit above the fold platziert werden, um maximale Wirkung zu erzielen. Es ist jedoch ein Missverständnis, dass Nutzer nicht scrollen - neuere Forschungen zeigen, dass Nutzer durchaus scrollen, wenn der above-the-fold-Bereich genügend Interesse weckt. Das Dogma, alles above the fold platzieren zu müssen, führt häufig zu überfüllten, unübersichtlichen Designs.